「LP の見積もりが、A 社は 30 万円で B 社が 200 万円。何が違うのか分からない」「内製化したいが、いつから始めるべきか判断できない」 — LP に関するご相談で最も多いのがこの 2 点です。
LP 制作費は依頼先と工程範囲によって 100 倍以上の開きがあり、相場感を持たないまま進めると 同じ価格で全く違う成果物 が納品されます。本記事では、年間 80 本以上の LP に関わってきた立場から、価格帯別の中身と意思決定の判断軸を整理します。
LP 制作費の 5 つの価格帯
予算規模で「何が含まれて、何が含まれないか」を整理しました。
LP 価格帯 5 段比較
〜10 万円: テンプレ流用ゾーン
クラウドソーシングの案件、または STUDIO 等のテンプレ。戦略設計やコピーライティングは含まれず、原稿は依頼者側で用意する前提。社内案内ページや BtoB の限定 LP に向きます。
10〜50 万円: 個人事業主クリエイターゾーン
経験豊富なフリーランスが、デザイン + コーディング + 簡易な原稿までを担当する価格帯。クリエイターのスキル差が大きく、ポートフォリオの質で見極める必要があります。
50〜150 万円: 中堅制作会社ゾーン
戦略設計（簡易 + 市場調査）+ コピー + デザイン + 実装 + 公開後 1 ヶ月の調整。「広告で回す前提の LP」の標準ゾーン です。多くの企業はここから始めます。
150〜300 万円: 戦略系制作会社ゾーン
市場調査・競合分析・ヒアリング 3 回以上・コピー ・撮影込み。「うちの商材は他にない強みがある」と思っている案件で、その強みを言語化するための投資が含まれます。
300 万円〜: フルプロダクション
撮影・モデル起用・モーション動画・継続改善 3 ヶ月以上。多くは「広告予算が月 100 万円超」の規模感で、LP が資産として機能する設計。
💡 KEY TAKEAWAYS
価格帯によって「LP に込められる戦略の深さ」が変わります。月 50 万円以上の広告予算を投下するなら、最低 50〜100 万円の LP に投資してください。LP の質が悪いと、広告予算の半分以上が漏れます。
依頼先 3 タイプの違い
フリーランス / 個人事業主
強み: 価格、スピード、フットワーク。弱み: 戦略設計、運用連動、突発の対応力。
30 万円以下の案件で、要件が固まっている場合に最適です。コピーライティング専門のフリーランスとデザイン専門のフリーランスを 2 人並走させる手法もあります。
制作会社
強み: 質の安定、デザイン力、納品物の完成度。弱み: 広告運用との連動、改善スピード。
ブランディング重視の業態（高級小売、不動産、専門サービス）では、制作会社一択です。
広告代理店（インハウス制作可）
強み: 運用データ起点の改善、広告と LP の整合性、A/B テスト体制。弱み: ピュアなデザイン力（一部除く）。
広告予算が月 50 万円超で、PDCA を高速で回したい場合は代理店型が圧倒的に有利です。
内製か外注かを決める前に、LP を含めた集客の流れ全体を見直しませんか？
Claude Code 研修
内製 vs 外注 — 判断フローチャート
「LP は内製化すべきか、外注を続けるべきか」を 5 つの問いで整理しました。